Исследования «Гэллап Медиа» о пользователях сети Интернет в г. Москве

Все данные, опубликованные здесь, опубликованы с разрешения компании «Гэллап Медиа» и являются разрешенными к публикации с обязательной ссылкой на компанию «Гэллап Медиа».

Web-студия «Альтермедиа» является одним из партнеров компании «Гэллап Медиа» и оказывает консультации по вопросам, специфичным для Интернет-технологий.
 
Вступление

На этой странице приведены данные исследования, проведенного компанией «Гэллап Медиа» о пользователях сети Интернет в г. Москве. Сначала я хотел бы объяснить, почему данному маркетинговому исследованию придается такое важное значение:
  • Фактически, это первое исследование пользователей Интернет в Москве, получившее данные не только об общем количестве пользователей, но и данные по объему и составу аудитории по некоторым серверам (социально-демографические данные аудитории).

  • Данное исследование, в отличие от исследований, проводимых внутренними (on-line) методами, лишено специфических ошибок, связанных с получением данных не по людям, а по компьютерам.

  • Компания «Гэллап Медиа» является ведущей в России в области медиа исследований и проведенное ею исследование, а также планы на 1999 год, свидетельствуют о росте внимания со стороны рынка традиционной рекламы к Интернет-рекламе как таковой. Полученные результаты, благодаря единым подходам, являются сопоставимыми с данными по аудитории телевидения, прессы и радио.
Описание исследования

Исследование проводилось путем случайного телефонного опроса москвичей. В исследовании выяснялся социальный статус респондента и ему задавались вопросы о частоте пользования сетью и исследуемых серверов.
Список серверов, включенных в исследование: Подробное описание исследования...
Обьем аудитории

Для определения размера аудитории Интернета были использованы следующие характеристики:
  • Средняя аудитория за неделю (weekly reach) - количество москвичей, обращающихся к Интернету хотя бы один раз в течении недели.
     
  • Средняя аудитория за сутки (daily reach) - количество москвичей, обращающихся к Интернету хотя бы один раз в течении суток.
Обьем аудитории тысячи человек % от москвичей
Weekly reach 436.2 6.2
Daily reach (средняя) 237.9 3.4
Daily reach (будни) 248.8 3.6
Daily reach (выходные) 199.2 2.9


Используя эти цифры и сравнивая их со статистикой серверов, становится очевидным факт, что пользователи в выходные дни просматривают меньшее количество страниц и, следовательно, рекламы.
Целевые группы

На основе проведенного исследования, «Гэллап Медиа» делает вывод о том, что целевыми группами Интернет являются следующие социально-демографические группы москвичей:
  • мужчины 16-34 лет
  • люди с высшим образованием
  • имеющие собственный бизнес
  • люди с высоким достатком
  • руководители разного уровня
  • студенты, учащиеся
  • специалисты
Контактная информация

«Гэллап Медиа»
Компания Gallup Media была создана в конце 1994 года как исследовательская структура, специализирующаяся в области медиа исследований. Основная стратегия Gallup Media - проведение постоянных медиа измерений и создание информационных баз данных, обеспечивающих информационную поддержку медиа и рекламного бизнеса.
Адрес: 125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6
Телефон: (7 095) 956 3550, (7 095) 935 8718
Факс: (7 095) 742 7098
e-mail: galmed@galmed.com

«Альтермедиа»
Компания «Альтермедиа» начала свою деятельность в январе 1997 года как фирма, занимающаяся информационными технологиями в Интернет. Основная стратегия «Альтермедиа» - реализация информационных технологий в среде WWW, а также маркетинг и реклама в сети Интернет. Студия «Альтермедиа» поддерживает баннерную сеть «Интерреклама».
Адрес: 129223, Москва, Проспект Мира, ВВЦ, Технопарк, АльтерМедиа
Телефон: (7 095) 234 5046, (7 095) 234 5047
Факс: (7 095) 234 5047
e-mail: info@am.ru